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谈苏州传统工艺文化街西北街店招改造
日期:2019/10/15 作者:          字体大小: 【】 【】 【】 【打印
 
谈苏州传统工艺文化街西北街店招改造
 
许沁
 
【内容摘要】    在大部分城市建筑街道都类似的背景下,苏州古城区的建筑和街道还保留有自己粉墙黛瓦的特征风貌,只是有一部分老街区由于长时间没有统一管理规划,被杂乱无章的广告牌和电线杆破坏了街道原有的标示导向性,影响了街道景观美感。本文以苏州传统工艺文化复兴街道西北街的店招形象设计为切入点,分析如何从店招形象设计的角度来调整街道风貌。
 
【关键词】 街道改造     店招设计     绿色设计
 
自檀香扇、绢宫扇和工艺竹折扇制作技艺被列入《苏州市传统工艺重点振兴目录》,政府和协会加强了苏扇行业与文化创意、旅游、教育、娱乐等的跨界融合。2018年,姑苏区对西北街进行过一期改造,苏州檀香扇厂的老厂区经过一些功能设施的改造,已被打造成“苏州檀香扇文化创意园”。有10多家以檀香扇产业为主体的企业以及工作室入驻,其中不乏一批知名的制扇大师。 
2019年5月8日,苏州规划公示网上,对古城区5个地块进行了规划公示[1]。整个规划以全面保护古城风貌、突出苏州特色,彰显古城文化魅力,注重民生质量的提升。尊重传统文化,挖掘水文化,发展旅游文化,保护城市历史格局,延续城市文脉。同时,注重“苏式味道”,将现代和传统风格有机结合。总体城市设计从空间结构、土地使用调整、公共空间系统道路、交通系统景观与风貌系统、旅游服务设施及旅游线路规划为主要内容。整体的规划方案十分庞大,本文仅截取古城北部(至外城河,南到白塔东路,西起人民路,东至临顿路)这一路段来说明:1.塑造北寺塔古城地标的印象;2.强调平门桥、齐门桥区域门户感知意向,加强入口标识性与展示性;3.西北街将实行由西向东机动车限时单行,皮市街改为由北向南单行行驶,其余内部街巷全部为慢行交通;4.规划取消西北街、皮市街路内停车,新建地块均增设地下停车空间,共增加约1095个地下公共停车位。梳理巷道规范划线停车,共增加约112个路边停车位;5.慢行游线沿临顿路、西北街,串联起街区亮点及体现传统苏州风貌的居住巷弄,并与街坊外部的桃花坞、苏博、拙政园、外城河、观前街等沟通衔接;6.打造西北街陆路及西北街河水路主要游线,联系北寺塔和苏博两大古城地标。[2]
改造示意图
古城3、10、11号街坊的总体设计理念为“场域更新”。总体定位为“文化传兴场、精致生活坊”,形成“一核、一廊、两心、三带”的完整片区空间结构。其中,一核一廊指的是:北寺塔古城地标核心,西北街传统工艺文化复兴走廊。(见下图[3])通过上段所述道路交通系统的调整,从管道上疏通了整条西北街,拥堵、乱停车的状况就能得到很好的改善。街道自然就已经在一定程度上干净整洁了不少。
余下的就是需要着重考虑街道两边商铺店面的形象改造工程了。在预算有限的情况下,可先根据目前形象不错的门店确定整条街的主基调。调整一部分不入格调的门店即可。
一、优秀店招定基调。
目前的西北街已有部分不错的店招,如苏州檀香扇厂、邢伟中大师工作室,黑底金字,搭配黑漆大门,与门头上的吉祥砖雕相得益彰,文化艺术气息
浓厚。
 苏州檀香扇厂有限公司的店招设计也是值得学习的案例,内切一三角空间,侧开门,让整个店面生动起来,整体色调古朴,符合檀香扇工艺品的清雅气质。 西北街往东,临顿路上的“香洲”店面设计十分优秀,与其周边的小桥流水垂柳依依的姑苏氛围完美融合。西北街上不少店招格调都是古朴清雅,这可帮助我们很轻松地确定整条街道的基调。
 
除了扇、竹商铺,西北街有不错的玉雕作品展厅和民宿,今年新加入了日料轻吧、花艺店、时尚水果店,老字号的豆浆店经整改后整洁不少,这些都让整条西北街有了朝气。
 

二、老破旧门店重点整改。
街道的整体基调确定后,便可着重将常年不修复的老、破、旧门店进行改造。针对下图这种现状,在进行改造时需对广告牌提出一定的建议,合理地拆除消极广告信息,杜绝狗皮膏药等脏墙。可适当地增加有效广告设施,并提出整体有序统一的设计方法,如外框款式、尺寸、色彩、凸出于道路上的侧招牌的大小等等,都可有严格的规定。
整条街道的店招设计除了了在外框尺寸可做严格设定,其他表现形式可由商家请的设计公司自由发挥,争取做到整体协调,但不失个性。
针对老街原优秀商铺门店形象所定的基调,还可适当增加绿植。平江路不少文化创意商铺门外的绿植就起到了很美的装饰作用,此装饰手法值得借鉴。
店招整体外观改造,还需考虑夜间发光的效果。整条街道的灯光造型及色调都需统一规划。
店招设计,除考虑白天和晚上不同的视觉效果之外,还可结合中国传统节日考虑,不同的节日,可结合商铺门店店招,做不同的场景来营造节日气氛。
街道景观通常作为点睛之笔,很有可能成为旅游过客们拍照的焦点。西北街作为传统工艺文化复兴走廊,可针对苏扇做一两处街道艺术布景装置,增强街道的艺术氛围。如设计师们在天使大厦外的公共区域安装了全新的艺术装置,名为《遗忘之歌》。街道的公共区域中悬挂上了不同形状的鸟笼,提醒人们这里曾是鸟的栖息地。不是简单的怀旧,而是对城市发展一种远见卓识的考
量。
 
遗忘之歌                                                                       西北街98号
除老破旧门店招牌有损街道形象之外,到处布满的电线和电线杆,影响美观。并且由于长期得不到维护导致东倒西歪,电线肆意的悬挂在空中,给过往的行人带来了一定的安全隐患。建议改造时废除电线杆、和电线,改用地埋式,投资并不会增加多少,但对于街道景观的改善,效果是十分明显的。如西北街98号门头,门头上的砖雕,与青砖、花岗岩石及生锈的铁门框组合出满满的复古效果,与街道十分协调,但由于黑色电线横在前面,顿时减分。
另,裸露在外的空调主机,也是大煞风景,且如雷雨天,还存在安全隐患,也需纳入重新规划的范围中。
 
三、附属设施也需精心设计。
道路上的附属设施,如路灯、长凳、垃圾箱、标志、引导牌、公交候车站等,设计处理得当,色彩搭配合理,可使街道充满生气。在色彩的搭配上应与该街道的整体格调相协调,可适当加入一些亮色做为点缀。
 
总结:能源绿道。
以上几点意见均从街道店招改造所延伸而来。街道改造初级目标是让其视觉上看起来美观,用户体验感舒适。如果在技术和预算充裕的情况下,可考虑在传统工艺文化复兴的街道上,改造成可以产生够维持自身运转的能源街道。如,针对苏州雨量充沛的季节比较集中,可做雨水管理。雨水旺季收集雨水,做成场地暴风雨水处理系统的一部分,将水池设置于车库的之下,用于干旱季节附近河道清理换水、花园灌溉等。
更重要的是,通过改造街道,创造更多的交互性设施,加深人们之间的交流,让空间的利用率达到最大化。其实,通过绿色设计,也可让习惯了大面积灰色格调、生硬线条、尖锐棱角的商业区的用户们在这里可以放松下来,享受古朴清雅的传统工艺文化氛围带来的优雅,并唤醒人们对传统工艺文化和艺术的感觉。
 


[1] http://m.sohu.com/a/313353869_349644,苏州新闻网,发布时间:05-11 16:20
[3] http://www.sohu.com/a/312930505_678721苏州古城大改造!一大批古街设计公示!,发布时间
2019-05-09 19:17
[4] http://www.sohu.com/a/312930505_678721苏州古城大改造!一大批古街设计公示!,发布时间
2019-05-09 19:17
 
 
 
 
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