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对手工艺品包装设计的思考
日期:2019/10/15 作者:          字体大小: 【】 【】 【】 【打印
 
对手工艺品包装设计的思考
许沁
【内容摘要】    随着近几年政府对传统文化振兴的重视,传统手工艺也有了较好的发展空间,手工艺传承得到长足进展,但相关作品的包装设计与作品本身存在一定的差距。包装题材普遍陈旧,材料单一,个人品牌内涵不够突出。本文以苏州舟山核雕为例,对传统手工艺品的包装设计进行思考,望通过此文,引起传统手工艺行业对包装的重视。
 
【关 键词】 包装设计     传统手工艺品    核雕包装
 

传统手工艺品的包装需根据作品特性、受众群体等因素来整体考虑,包装的设计感和品质优劣,直接关系到作品受追捧的程度。苏州舟山已是远近闻名 的核雕村,有着众多的工艺美术师。从业核雕人数达2000多人,年销售过[1]
目前市面上常见的核雕包装盒
亿。从产业的角度来讲,舟山村从核原材料收购,到雕刻工具制作、核加工、雕刻、销售已形成一个完整的产业链,并成为该地区的支柱产业。但是,号称已铸造出一艘核雕文化产业“航空母舰”的舟山村,大部分产品包装都很类同,无非是以上如图的几类款式。甚至有一些大师名下在售的核雕作品包装也十分简陋,这对整个行业形象的健康发展是极为不利的。为此,本文针对传统手工艺品包装存在的普遍问题,从以下几个维度做参考与探讨。

一、传统手工艺品包装艺术
我国传统手工艺品种类繁多,文化底蕴深厚,具有很好的鉴赏、收藏价值和文化价值,其包装,也成为一门绝妙的工艺。以2017年12月在台北故宫举办的“乾隆皇帝的文物收藏与包装艺术特展”中所呈现的展品为例,可看出,由传统手工艺衍生出的包装,是大有可为的。
▲清乾隆  雕紫檀蟠龙方盒百什件
[2]
附44件珍玩|尺寸:长30.5cm、宽30.3cm、高16.5cm
 
紫浮雕云龙檀纹罩盖匣,內有上下两屉层叠,屉內由隔间及屉版堆叠各种空间来放置藏品。空间设计灵活,装饰手法与材质使用广泛。据说乾隆皇帝非常爱护他的藏品,常要求工匠为其制作包装匣盒,并反复检视、调整,让皇家典藏与盒子相互辉映。他也会要求工匠依照玉器、铜器形制挖槽安置,或模仿书册、画卷和古琴样式,甚至改东洋漆器为储物小盒等。这一时期的书画类作品装裱的用料、搭配别子、锦袱与木匣上都十分考究。一看再看的鉴赏情结,衍生出各种兼观赏、陈设、收纳功能的包装形式,由此,塑出美不胜收的包装艺术。
 
▲清  高宗撰  蒋溥等奉敕编  《御制诗初集》
[3]
清乾隆十四年内府写袖珍本
 
二、包装的作用
包装的首要任务是把物品保存起来[4]。保存是包装最基本的功能,但其意义不仅在于简单地防止外力入侵等物理性受损,也需防止各种化学性及其他方式的损坏。如故宫博物院的医药库房分三层包装的进贡麝香,因包装严谨,至今药味极浓。再如:有一种分上下两层的银鎏金簪花暖砚盒,上部储砚,下部有屉。屉内置灰炭,可使墨水于冬寒季不易结冻。此类包装皆巧妙地拓展了实用的功能。
其次,包装需注重结构和展现形式。清乾隆时期的文房四宝、玉器等珍玩的包装,展现形式丰富,可赏可藏。所用材料多样且名贵,设计巧妙,制作精美。
再次,好的包装设计能做到蕴义深邃,通常可以小见大,引申出丰富的吉祥寓意。
最后,包装的最高境界,不仅可映衬出被包装物的性质与特点,同时能体现出其内在品质。在宫廷的手工艺品的包装用材及纹饰上,还会有严格的等级制度。设计者综合自身与赏玩者的审美情趣,通过包装材料、结构、形式、纹饰等设计来传达器物价值与地位,并与被包装物达成高度完美的统一,浑然天成。好比穿衣,保证基本的遮羞功能后,夏求风凉冬要保暖,还需讲究时尚、美观,得体。
宫廷手工艺品的包装极尽奢华,民间手工艺品的包装也有讲究。基本上也是从以上四个层次来考虑和制作的。只是在用材上,名贵材料在民间手工艺品的包装中使用较少,但其设计感和配色,往往更生动活泼,因为民间无须过多考虑程式化礼节,由此,反而多了许多民俗趣味。如下图的吉庆双鱼刺绣扇袋,刺绣镜佛都赋予了扇子和镜子主人美好寓意。再如“头号礼和洋行”的洋针包,已是批量生产的包装了。突出品牌名称的简约设计,配深色底,可在拆开包装后清晰地看到每一根银针。
 

三、当代手工艺品包装的现状
由于时代的变迁和发展,从前的日色、车、马都慢,一辈子只够做那么一两件极好的作品。到如今快节奏的时代,传统手工艺作坊逐渐被批量加工厂所替代。优秀的手工艺品历经构思、出图、修改、定稿、制作、调整、再反复琢磨的漫长过程才诞生。没过多少时间,甚至, 原创还未正式面世,市面上已有相同的作品在售卖了。不少优秀的作品被掩盖在千人一面的仿品、或是质地粗糙的旅游商品中,这在一定的程度上加速了产品迭代出新的紧迫感。时间一紧,手工艺品的做工等各方面必然会受到影响,包装这最后一道工序,更容易被忽略。当代的传统手工艺品包装设计长期被边缘化,包装题材普遍陈旧,材料单一,做工不精细,更不用谈创意与美感,或者是个人品牌文化特色。
        苏州舟山核雕造型丰富多样,构思巧妙,传统题材工艺可入鬼斧神工之境,当代有董兰生的“鉴真东渡”、陈素英的“东坡泛舟赤壁”为代表。新题材的核雕作品,趣味与神韵皆备,同时也具有典型的江南地域特色。但目前舟山核雕同很多其他手工艺品一样,在包装设计上做得远远不够,忽视了新颖性在视觉引导中的重要作用。大部分核雕作品的包装都较简陋,在材料选择上缺乏新意。市面上销售的产品大部分是纸类和普通的木类材料,包以涤纶或丝绒面料做里衬,流苏在拉手处做点缀,但容易在开启盖子时脱落,豪无精致感可言。结构、装饰图案和色彩的设计也不尽如人意,整体外包装设计品味不高,更不用谈从外包装上可一眼突出自身品牌的气质。
 
四、对舟山核雕包装设计的几点建议
当代包装设计,提倡多元化,采用高新技术,注重功能的同时体现时代特征、与众不同、环保等多重特点。作为苏州传统文化的一部分,舟山核雕在包装设计上应结合当代人的审美情趣,可从以下几方面综合考虑:
(一)加强苏州本土文化元素的提炼,为外包装注入更多的文化内涵是大前提。
传统手工艺品以其地方特色引人注目。舟山核雕作品的包装上可增加能让人看一眼便知是苏州本土的元素。同时,可在包装上适当介绍苏州舟山核雕的历史渊源。
(二)形式要与内容相结合。
苏州舟山核雕所表现的内容,一般多为江南地区生活方式的呈现,或者是江南景致,这些素材也可提炼出来,作为外包装设计可应用的元素之一,内外相呼应。
(三)从保护性与实用性的角度来设计包装。
如手串、长串佛珠、单颗把玩件,或是组合摆件,在款式设计上都要区别对待。但是外包装整体格调需统一,可以商标为中心,在外形、色彩、图案和文字等方面采用共性设计,形成系列产品包装,使之与竟争企业的商品放在一起,有很强的辨识度。
(四)根据作品不同层次,做不同档次的系列包装设计。
如收藏级、高档礼品级,文化创意级,旅游纪念品等不同等级的作品需分层做包装设计。如此,以满足不同层次消费者的需求。 高级别的作品,可采用更好的材质和工艺来做包装,体现送礼者的品味及涵养。低档的纪念品,不能因为产品便宜而随意包装,可用材简单,但用心设计。如此,能突出品牌形象的包装设计,吸引消费者购买的,便是成功的包装设计。
(五)采用新技术,新材料,或不同材料的组合,来与传统形成对比,也是一种设计手段。当代人喜欢从自然材料中获得抚慰,传统手工艺品的包装材料也可因地制宜,就地取材,如纸、竹、木、泥、植物的茎叶等,因地制宜设计制作各种包装物品。  如需现代感的视觉效果,则可加入玻璃、金属等材质。

(六)提高作品本身品质和包装的设计感,加强美化和宣传的同时,需注意环保,不过度包装。
以苏州博物馆的文化创意产品为例,每类产品都与整个博物馆建筑的现代简约格调相呼应,但不同的产品均有自己个性的包装,在统一格调中保留各类产品的特性。以下5款包装案例[5],有简约但精致的胸针包装礼盒,有极简透明塑料袋包装的行李牌,也有质朴自然、纸盒包装的衡山杯。他们并非奢华,但无处不在阐释苏博的文化理念,只需一眼,就知道这是苏州博物馆出品的,这便是成功的包装。

结语
 在过去,为何乾隆收藏的东西都和苏州有关?在当代,为何大英博物馆的研究员团队要不远万里,来苏州玉石雕刻行业做深入调研探究,并有偿征集多名当代苏州玉雕艺术家们的作品?因为苏州匠人独具匠心,因为苏州匠人做东西精益求精!苏州人是精致生活的创造者和践行者[6],各行各业,不论是传统手工艺品的创造和研发,还是相关包装设计,如都能将这种追求极致的精神秉承下去,充分挖掘当地的文化特性,艺术特色,并提炼出有代表性的符号元素,融入当代人的审美因子,一定能将传统手工艺的生命以新的方式,不断延续。


[2] 凤凰艺术网 http://art.ifeng.com/2017/1212/3396569.shtml 2017年12月12日,第一单元
[3] 凤凰艺术网 http://art.ifeng.com/2017/1212/3396569.shtml 2017年12月12日,第三单元
[6] 李超德在台湾参加亚洲设计论坛时所讲的话:http://dy.163.com/v2/article/detail/D8BKP1TR0514CSA3.html
 
 
 
 
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